Anúncios em vídeo eficazes para reconhecimento de marca. Tudo o que você precisa saber para transformar seu vídeo em um anúncio eficaz no Youtube.

Quando montamos uma estratégia de branding, precisamos encontrar um grande público para exibir os anúncios, e o YouTube, além de possibilitar um alcance maior, oferece ferramentas e recursos para capturar a atenção, que é um dos pilares essenciais para o reconhecimento da marca.

Pilares essenciais para os anúncios em vídeo eficazes.

1. Alcance o público certo

De nada adianta atingir milhões de pessoas se elas não são o público-alvo do seu produto ou serviço. Sendo assim, o primeiro passo para desenvolver uma estratégia de anúncios eficaz e aumentar o reconhecimento da marca, é entender e definir quem você deseja alcançar.

No planejamento é importante considerar o alcance, a frequência, o budget disponível para investimento e prever a demanda.

Algumas ferramentas podem te auxiliar nisso como, o Planejador de Alcance do Google que ajuda na organização das campanhas com mais eficiência, além disso, para descobrir um público novo e relevante, você pode utilizar o Audience Insights, outra ferramenta do Google que te ajuda a descobrir dados demográficos, locais, dispositivos e interesses de seus potenciais clientes.

2. Produza um criativo em vídeo eficaz 

Captar a atenção do público é um grande desafio, porque somos constantemente impactados por anúncios de diferentes maneiras e em diferentes dispositivos, por isso, para capturar o interesse de alguém, é necessário ter atenção aos criativos e formatos, que devem estar alinhados com o objetivo da campanha.

O YouTube oferece várias opções para aumentar a presença da sua marca no digital, como por exemplo, anúncios bem curtos, com a duração de 5 e 10 segundos, que são chamados de Bumpers e não podem ser pulados.

Também temos o formato de vídeos maiores, que é chamado de TrueView for Reach, onde após alguns segundos, o público decide se quer pular o anúncio e continuar assistindo ao vídeo.

O seu criativo precisa ser estratégico e ter uma mensagem interessante. O Google Ads possui o Video Creation, que é uma ferramenta que te ajuda a criar vídeos usando recursos e materiais já existentes e modelos pré definidos com base no seu objetivo de campanha.

Mas há 4 pontos importantes que merecem a sua atenção na hora da produção dos criativos de anúncios em vídeo, são eles:

• Captura de Atenção: Imagens e elementos visuais em ritmo acelerado, além de um enquadramento fechado auxiliam na captura de atenção do público, fazendo com que o vídeo seja lembrado.

• Reconhecimento de Marca: Mostre a sua marca/produto nos primeiros cinco segundos de vídeo, podendo ser por meio de fotos e/ou áudio, use recursos visuais ou pessoas para humanização, além de exibir o logotipo de forma integrada.

• Gere Conexão: Sinta-se à vontade para contar histórias, especialmente histórias que se encaixem com a sua marca, lembrando que as pessoas precisam ser o elemento central do criativo.

• Chamada para Ação: Use uma chamada para ação que indique claramente o que precisa ser feito, sendo direcionamentos como: faça, compre, clique aqui, saiba mais, dentre outros, de acordo com o objetivo do seu vídeo e campanha.

3. Saiba onde quer chegar

Por último, mas não menos importante, chegamos na mensuração, uma ação que deve ser considerada desde a primeira fase de planejamento. Para mensurar, independente do que seja, é importante entender desde o início, onde você quer chegar e o que quer alcançar.

Um exemplo simples é quando pensamos em uma campanha de vendas, mensurar as conversões são importantes. Mas, e quando falamos do reconhecimento da marca? Quais são os indicadores do sucesso?

Bom, pensando nisso, podemos estipular 3 pontos de consideração para metrificar:

• Frequência: Quando pensamos em uma nova marca ou produto, o mais importante precisa ser a mensuração da frequência com que o público está sendo impactado pelo seu anúncio.

• Alcance: Mensurar o alcance é importante se o seu objetivo é impactar o maior número de pessoas possíveis ao mesmo tempo.

• Retenção: Se o seu objetivo é capturar a atenção, é importante mensurar a retenção, pois ela te mostrará quanto tempo o usuário ficou no seu anúncio e o quanto repercutiu o seu criativo.

Depois de entender quais são os seus objetivos, você pode definir métricas de sucesso com base em suas prioridades, lembrando também que cada estratégia tem seus altos e baixos, por isso é importante mensurar os resultados para as otimizações.

Quer ver um exemplo?

Separei aqui um vídeo da agência de comunicação Buster, nossa cliente do Rio de Janeiro.

O objetivo com esta campanha era alcançar um público de tomadores de decisões que  trabalham nas maiores agências de publicidade do Brasil. Para isso, criamos um filme com as características descritas acima, observe:

Por que investir em Reconhecimento de Marca?

Ter uma estratégia de reconhecimento de marca é importante para o crescimento contínuo do seu negócio, quanto maior o reconhecimento e credibilidade da sua empresa, maior será a taxa de conversão do seu serviço ou produto.

Segundo pesquisa realizada pela Nielsen, foi divulgado que combinar um criativo bem elaborado com uma marca famosa/reconhecida, é o motivo pelo qual 64% das campanhas são um sucesso. Em outras palavras, mesmo quando o reconhecimento da marca está oculto, ele funciona nos bastidores e alimenta efetivamente o funil com potenciais clientes.

Para ter uma marca reconhecida, você precisa aparecer para mais pessoas que fazem parte do seu público alvo, por isso, seguindo essas dicas você irá se diferenciar do mercado.

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